Co si pod tím představit.
Reklama na Facebooku a Instagramu může představit nabídku lidem při prohlížení obsahu, i když ji právě nehledají ve vyhledávači. Potřebuje proto rychle ukázat důvod, proč se zastavit: zajímavý problém, způsob použití nebo srozumitelnou výhodu produktu. Pomůžeme propojit vhodné publikum, reklamní kreativu a stránku, na kterou člověk po kliknutí přijde, aby sdělení drželo pohromadě.
Připravujeme kampaně podle konkrétního cíle, od představení nabídky po získání poptávky či objednávky. Důležitou součástí je práce s více verzemi obsahu a vyhodnocování kvality reakcí. U produktové nabídky lze podle dostupných možností účtu pracovat i s katalogem. Průběžně sledujeme výsledky, stav podkladů a potřebu nové kreativy, protože stále stejné sdělení může postupně ztrácet účinek.
Kdy vám služba pomůže.
- Potřebujete představit produkt, jehož výhodu lze dobře ukázat fotografií, videem nebo jednoduchou ukázkou.
- Příspěvky oslovují vlastní sledující, ale chcete řízeně rozšířit zásah na další vhodné zákazníky.
- Kampaň sbírá reakce nebo levné kontakty, jejich obchodní kvalita však neodpovídá očekávání.
Co budete mít v ruce.
Návrh kampaní a reklamní kreativy
Nastavení publik a měření
Testování variant a pravidelné vyhodnocení
Konkrétní rozsah a způsob předání si potvrdíme v zadání. Budete vědět, co je součástí práce, jaké podklady potřebujeme a kdo schvaluje jednotlivé kroky.
Jak bude práce probíhat.
- Publikum a nabídka
Určíme, koho má kampaň oslovit a jakou reakci očekáváme. Připravíme hlavní argumenty a oddělíme sdělení pro různé situace zákazníka. Prověříme přístupy, dostupné možnosti účtu a návaznost na web nebo formulář.
- Kreativa a nastavení
Navrhneme varianty textů, vizuálů a případně videí v dohodnutém rozsahu. Nastavíme kampaně, rozpočet a dostupné měření. Kontrolujeme soulad reklamy s obsahem stránky, funkčnost odkazů i přehlednost nabídky na telefonu.
- Testování a vyhodnocování
Porovnáváme reakce na jednotlivá sdělení a sledujeme následné akce. U poptávek zapojíme zpětnou vazbu obchodu. Upravujeme distribuci a plán dalších podkladů, aby rozhodování nevycházelo pouze z počtu lajků nebo z nejlevnějšího prokliku.
Příklad z praxe
Ilustrační situace: výrobce zahradních záhonů má kvalitní produktové fotografie, ale lidé nevidí, jak snadná je montáž. Připravíme krátkou ukázku sestavení a variantu s výsledkem na malé zahradě. Obě sdělení navážou na stránku s rozměry, obsahem balení a podmínkami dopravy.
Co budeme potřebovat od vás?
Obchodní cíle, ekonomiku nabídky a přehled současných účtů. Přístupy si vyžádáme bezpečně v potřebném rozsahu.
Pokud něco chybí nebo zatím nevíte, kde podklady najít, projdeme to spolu. Na prvním rozhovoru stačí popsat vaši situaci a to, co se má zlepšit. Technické zadání doplníme s kolegy podle potřeby.
Na co se často ptáte.
Stačí pravidelně propagovat běžné příspěvky?
Může to plnit dílčí účel, ale systematická kampaň potřebuje vyjasněný cíl, rozpočet, varianty podkladů a měření. Zvolený postup přizpůsobíme tomu, co chcete reklamou skutečně podpořit.
Musíme dodat vlastní fotky a videa?
Domluvíme se podle dostupných materiálů. Můžeme připravit zadání nebo zajistit navazující tvorbu. Důležité je doložitelné sdělení, odpovídající práva k použití a dostatek variant pro smysluplné testování.
Jak se domluví cena a termín?
Nejdřív upřesníme rozsah a stav podkladů. Potom navrhneme postup, cenu a termíny jednotlivých kroků. U průběžné spolupráce se domluvíme i na kapacitě, prioritách a pravidelném vyhodnocování. Náklady na média, licence nebo výrobu odlišíme od naší práce, pokud jsou pro zadání potřeba.