Co si pod tím představit.
Landing page je vstupní stránka vytvořená pro konkrétní nabídku nebo kampaň. Návštěvník na ni přichází s očekáváním, které v něm vyvolala reklama, e-mail nebo odkaz. Stránka na toto očekávání naváže, vysvětlí podstatné informace a nabídne jasný další krok. Může jít o poptávku služby, přihlášení na akci, žádost o ukázku nebo objednávku vybraného produktu.
Při návrhu propojujeme text reklamy, obsah stránky a následné zpracování zájmu. Nestačí výrazné tlačítko, pokud lidem chybí důvod reagovat nebo nevědí, co se stane po vyplnění formuláře. Připravíme argumentaci, vhodné důkazy, odpovědi na běžné otázky a měření domluveného cíle. Výsledek lze použít samostatně i jako součást stávajícího webu, podle technických možností a návaznosti kampaně.
Kdy vám služba pomůže.
- Spouštíte reklamu na konkrétní službu, která se na obecné domovské stránce ztrácí.
- Uvádíte nový produkt a potřebujete ověřit zájem prostřednictvím jasně vymezené nabídky.
- Chystáte akci, sezónní prodej nebo nábor a chcete samostatnou stránku s měřitelným cílem.
Co budete mít v ruce.
Struktura nabídky a argumentů
Texty, design a realizace stránky
Napojení formuláře a měření
Konkrétní rozsah a způsob předání si potvrdíme v zadání. Budete vědět, co je součástí práce, jaké podklady potřebujeme a kdo schvaluje jednotlivé kroky.
Jak bude práce probíhat.
- Nabídka a argumentace
Ujasníme si publikum, zdroj návštěvnosti a očekávanou reakci. Sestavíme pořadí informací, vysvětlíme přínos a zpracujeme hlavní námitky. Reference, čísla nebo tvrzení používáme pouze tehdy, pokud pro ně máte skutečné podklady.
- Stránka a formulář
Navrhneme a zrealizujeme stránku s důrazem na mobilní návštěvu. Formulář omezíme na potřebné údaje a doplníme srozumitelné potvrzení. Ověříme, kam kontakt přichází, kdo jej převezme a jaké informace s ním dostane.
- Spuštění a vyhodnocení
Zkontrolujeme návaznost odkazů z kampaně a měření odeslání nebo jiné důležité akce. Po získání použitelných dat hledáme konkrétní překážky. Varianty nadpisů či formulářů testujeme podle návštěvnosti a možností spolehlivého vyhodnocení.
Příklad z praxe
Ilustrační situace: firma nabízí servis tepelných čerpadel, ale reklama vede na web o všech jejích činnostech. Samostatná stránka vysvětlí obsah servisu, podporovaná zařízení a objednání termínu. Poptávka se rovnou označí jako servisní, aby ji obdržel správný pracovník.
Co budeme potřebovat od vás?
Popis nabídky, požadované funkce a informace o současném webu nebo e-shopu. Společně doplníme obsahové a technické zadání.
Pokud něco chybí nebo zatím nevíte, kde podklady najít, projdeme to spolu. Na prvním rozhovoru stačí popsat vaši situaci a to, co se má zlepšit. Technické zadání doplníme s kolegy podle potřeby.
Na co se často ptáte.
Potřebujeme pro kampaň novou doménu?
Obvykle lze stránku umístit na existující web. Rozhoduje správa systému, rychlost realizace a potřeba samostatného řešení. Důležitější než nová adresa je návaznost nabídky a fungující cesta návštěvníka.
Jak zjistíme, zda stránka funguje?
Domluvíme hlavní cíl a sledujeme dokončené akce i kvalitu získaných kontaktů. Výsledek posuzujeme společně se zdrojem návštěvnosti; malé množství dat nemusí stačit k průkaznému porovnání variant.
Jak se domluví cena a termín?
Nejdřív upřesníme rozsah a stav podkladů. Potom navrhneme postup, cenu a termíny jednotlivých kroků. U průběžné spolupráce se domluvíme i na kapacitě, prioritách a pravidelném vyhodnocování. Náklady na média, licence nebo výrobu odlišíme od naší práce, pokud jsou pro zadání potřeba.